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Il y a quelques années, Benoît Melançon et Pierre Popovic, qui sont professeurs à l'Université de Montréal, ont entrepris un périple dans la société québécoise. Ils en ont d'abord rapporté un glossaire, Le village québécois d'aujourd'hui, qui était aussi un récit de voyage: dans les mots, dans l'actualité, dans la vie quotidienne. Ils sont aujourd'hui de retour, un dictionnaire à la main et l'oreille plus que jamais attentive à la parlote pub...